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随着移动互联网的发展，WAP营销成为了目前最为普遍的营销手段之一。特别是对于品营销而言，WAP营销更是成为了一种不可或缺的营销策略。那么，WAP营销具体是什么呢？针对品营销的WAP营销策略又有哪些优点和缺点呢？本文将从这几个方面来进行分析。
一、WAP营销的定义
WAP营销指的是在移动互联网环境下进行的市场营销活动。通过手机设备和无线网络技术，将产品和服务推送给消费者，以达到品牌推广和销售的目的。WAP营销主要包括短信营销、WAP广告投放、手机应用推广、微信营销等多种形式，其中短信营销和WAP广告投放是最为常见的两种形式。
二、品营销的WAP营销策略分析
品营销虽然是一种特殊的营销形式，但是也需要借助于各种营销手段来提升市场影响力和销售业绩。下面，就针对品营销，分析WAP营销策略的优点和缺点。
优点：
1. 便捷性：随着手机的普及和无线网络技术的发展，消费者可以随时随地了解产品和服务信息。品生产商和经销商可以依托WAP平台，将产品和服务信息直接推送给潜在客户，提高市场覆盖面和销售机会。
2. 低成本：相比传统的广告投放和销售渠道，WAP营销具有成本低廉的优点。不需要支付高额的广告费用和促销费用，可以降低品销售的成本，并且可以通过多种方式优化销售流程，提高销售效率。
3. 可追溯性：WAP营销可以通过技术手段进行数据统计和分析，对于销售数据、营销效果等方面进行监测和优化，更好地掌握市场状况，提高营销效果。
缺点：
1. 市场饱和度：WAP营销是一种新兴的营销方式，但是已经被广泛地应用于市场。如果过于频繁地进行WAP营销，可能会导致用户审美疲劳，降低市场反应。
2. 短期效应：WAP营销的营销形式比较单一，只能通过静态广告、短信推广等形式来达到目的。在一定程度上是以短期效果为主的，而在长期的品牌建设和用户群维护上存在一定的局限性。
3. 信息过载：手机用户在手机上浏览信息的操作习惯和电脑浏览器上的操作习惯不同，所以在信息的呈现上需要注意不要过于冗长和繁琐，避免造成信息过载。
三、结论
总的来说，WAP营销对于品营销而言是一种有效的营销策略。通过WAP营销的手段，可以及时传递品和服务的信息，较低的营销成本和可追溯的属性，让品销售渠道更为便捷、高效。但同时也需要注意市场疲劳度、短期效应和信息过载这些缺点，提升品营销从长远的角度考虑用户的期望，从而更好地推进品销售的发展。
