战略营销的概念和特点（战略营销的概念和特征）

战略营销是企业在制定市场营销策略时所采取的一种全局性、长期性的计划性和系统性的思路和战略。它是处于市场竞争环境中的企业通过行使核心竞争力，从而达到市场占有和增加营销效益的一种管理方法。下面是战略营销的概念和特点。

一、战略营销的概念

1. 定义

战略营销是指在市场营销中采取长远的、全局性的、策略性的思维和行动，来实现企业的市场占有和市场增值。

2. 技术

战略营销，主要是通过市场调研、市场定位、产品定价、渠道布局、推广策略等营销技术，来提升品牌形象、拓展市场领域、增加销售等各项指标，从而实现企业发展和增值。

二、战略营销的特点

1. 长期性

战略营销是企业把握市场长期趋势、核心竞争力和普遍规律的一种长远发展思路，不仅要领先同业者，更要慎重控制发展步伐，持续积累口碑，深根历史渊源，不断加强品牌影响力。

2. 市场导向

战略营销强调把握市场动态，坚持以市场需求为导向，紧跟市场变化，根据消费者需求，调整产品策略和市场定位，从而提高产品满意度和市场占有率。

3. 整合性

战略营销是一种高度整合性的营销模式，它将公司的品牌形象、产品、推广、销售渠道、售后服务等资源有机结合起来，形成具有长期竞争力和市场稳定性的营销战略。

4. 创新性

战略营销强调推陈出新、勇于创新，在竞争激烈的市场环境中，不断开拓市场新产品、新领域、新市场，以创新的精神驱动企业不断向前发展。

综上所述，战略营销是一种长远性、市场导向、整合性、创新性的营销模式，不仅要注重市场调研和产品定位，更要与时俱进，不断优化和调整市场策略，将其转化为企业发展的有力保障。